La communication globale.

Elle se définit comme une approche globale de l'ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l'entreprise et à l'imposer aux diverses formes de communication.
La communication d'entreprise ne se décide pas in abstracto : elle s'inscrit dans une trajectoire globale. Certains auteurs inscrivent ce concept, dans une approche systémique, au centre de la stratégie de l'entreprise.